О компании LG

Примерно в течение прошлого десятилетия LG строила репутацию производителя бытовой электроники хорошего качества, находящейся в более низком сегменте ценового спектра. Учрежденная в Корее компания для увеличения рынка сбыта своей продукции расширилась за границы национального рынка. Вся история компании LG показывает, что она была успешна в реализации данной цели.

Компания LG была основана в 1958 году в Корее с фирменным наименованием Goldstar как компания, производившая широкий спектр продукции различных видов, такой как радио, телевизоры, холодильники и стиральные машины. Производство указанной техники охватывается 1960-ми годами. Позже Goldstar объединился с компанией Lucky. Много лет продукция бытовой электроники широкого потребительского спектра продавалась под названием (торговой маркой) Goldstar, в то время, как бытовая техника реализовывалась под названием Lucky. Изменение фирменного наименования произошло после того, как к компании была присоединена еще одна единица — компания Zenith (США) в девяностые годы (1995). Этот момент можно охарактеризовать как отправную точку, начиная с которой компания LG вышла за пределы национального корейского рынка, включившись в конкуренцию на глобальном мировом рынке сбыта товаров и услуг.

На значительном временном промежутке своей истории компания LG была сосредоточена на производстве продукции для внутреннего корейского рынка. Однако, к началу девяностых годов ХХ века стало очевидно, что единственный способ оставаться конкурентоспособной в масштабах мирового рынка компанией состоит в расширении своего статуса до уровня глобальной корпорации.

Приобретение Zenith завершило длинный путь фактического завершения данной тенденции развития компании LG. Именно в этот период своего развития компания LG пришла к выводу о своем желании сосредоточиться в большей степени на бытовой электронике и уменьшить производство бытовых приборов. Для того, чтобы достичь названную цель, LG было необходимо интенсивно инвестировать в научно-исследовательскую и конструкторскую работу и разработку новых и лучших единиц продукции.

Одна из областей, избранной компанией LG в качестве профильной, являлась сегментом мобильных телефонов. LG была первой компанией, предложившей цифровую телефонную трубку, что значительно усилило ее позиции на мировом рынке. В 1997 году в США компаниям Ameritech и GTE представлен первый в мире цифровой мобильный телефон CDMA. С 2002 года запущена линия по производству телефонов CDMA и R&D центров в Китае. Чтобы использовать создавшуюся ситуацию в выгодном для себя свете, LG предприняла тот шаг, который другие азиатские компании пытались сделать в течение многих лет: было принято решение сосредоточиться на низком сегменте ценового спектра. Идея состояла в том, что в случае, если компания сможет доминировать в низком сегменте ценового спектра, предлагая качественную продукцию по низкой цене в течение значительного временного отрезка, она будет в состоянии, дополнительно качественно улучшив свою продукцию, установить более высокую цену и занять соответствующий ей сегмент рынка. Данная модель развития, избранная компанией LG, широко применялась и японскими производителями автомобилей, и LG пытается полностью ее придерживаться. Результатом применения такой модели развития являлась устойчивая тенденция роста: огромного рынка с его низкой ценой, высококачественной электроники и бизнеса компании в целом. Компания LG завоевала репутацию производителя качественной продукции по низкой цене, а это означает, что компания имеет устойчивое положение в первоначально избранном сегменте мирового рынка, что следует рассматривать как хорошую позицию для перемещения в более высокий сегмент мирового рынка в рамках общей динамики бренда. Текущая тенденция развития состоит в том, чтобы достичь названную цель, посредством инвестирования в интенсивные научные исследования, благодаря которым компания LG сможет стать лучшим производителем бытовой электроники различных видов. Например, в 2000 году LG был выпущен первый в мире холодильник с подключением к сети Интернет, а в 2001 — первых в мире стиральной машины, микроволновой печи и кондиционера с аналогичной функцией.

В настоящее время группа компаний LG может быть охарактеризована как крайне диверсифицированная компания, в состав которой входят 36 бизнес-единиц, производящих товары и обеспечивающих услуги в химической электронике, телекоммуникации, осветительных системах, области солнечной энергетики и кондиционирования воздуха. В июле 2010 года LG была ранжирована на 67 строчку рейтинга Fortune 500® list, рейтинга компаний с доходом, превышающим 100.5 миллиардов долларов, совершающих операции в более чем 60 странах и имеющих в штате приблизительно 186 000 человек во всем мире.

С 15 000 инженеров, ежегодными научными изысканиями и инвестициями в техническую составляющую бизнеса, превышающими 1.7 миллиарда долларов, обязательство LG выпускать самую элегантную, энергоэффективную и высококачественную продукцию, чем на примере продукции сегмента кондиционирования воздуха может быть обоснован вывод о том, что LG является одним из крупнейших производителей кондиционеров в мире, удерживая статус самого крупного производителя систем кондиционирования воздуха непрерывно 7 лет подряд в период с 2000 по 2007 годы.

В 2008 году LG представляет новый образ своего бренда, характеризуя его как: «Стильный дизайн и умные технологии продукции для жизни наших покупателей», в основе которого лежит одна из инновационных идей («технологии для покупателей, а не для инженеров») и соответствующий ей принцип — удобство покупателей. Данная цель достигается за счет позиции компании LG, ориентирующейся на лидирующее положение в выпуске продукции за счет разработки товаров высшего качества с использованием новых технологий; лидирующего положения на рынке благодаря успешности и востребованности своей продукции в условиях мирового и национальных рынков; лидирующего положения по уровню подготовки сотрудников благодаря выстроенной системе отбора персонала, позволяющей выбрать наиболее талантливых сотрудников, инновационно мыслящих и работающих в команде. Указанное развитие позволило компании LG получить ряд наград как международных (Reddot Design Award, EISA Award), так и национальной российской премии «Народная марка».

На сайте www.techport.ru представлена отдельностоящая бытовая техника, такая как холодильники, стиральные машины; мелкая бытовая техника (пылесосы, микроволновые печи различных модификаций); широкий ассортимент телевизоров и видеотехники, а также компьютерная и оргтехника, климатическое оборудование, телефония и другая продукция компании LG.